Mejores prácticas de SEM
El marketing en buscadores (SEM) puede sonar intimidante, pero en realidad sólo significa gastar algo de dinero en la promoción de su negocio en línea. Todos los acrónimos del marketing en línea pueden resultar confusos. Aunque es necesario saber qué significa cada una, puede ser fácil confundir términos similares. Esto es especialmente cierto cuando los consejos y trucos para optimizar cada uno son casi idénticos. Una cosa que hay que tener en cuenta con este tipo de marketing es que los motores de búsqueda quieren que sus campañas tengan éxito para que usted siga comprando espacio publicitario con ellos. En pocas palabras, el SEM es una forma de marketing digital de pago. Algunas de las mejores prácticas que han demostrado ser eficaces cuando se trabaja para optimizar las campañas de SEM son:
Investigación de palabras clave
La elección de las palabras clave adecuadas para su marca puede ser una herramienta increíble a la hora de atraer nuevo tráfico a su sitio web. Tenga en cuenta cómo investiga usted, el lenguaje que utiliza para buscar restaurantes o un nuevo servicio, sus clientes no son diferentes. Por eso, una estrategia SEM sólida empieza por identificar las palabras clave adecuadas. Cuando piense en su estrategia de palabras clave, piense en términos que puedan atraer a los clientes al principio del proceso de toma de decisiones, además de cuando estén listos para comprar. Estos términos podrían estar directamente relacionados con su negocio, o podrían ser un área en la que los problemas de sus miembros y su experiencia se cruzan. He aquí algunas cosas que le ayudarán a seleccionar las palabras clave adecuadas:
Prepare su lista inicial de palabras clave o lista de semillas basada en el modelo objetivo
Utilice una herramienta de investigación de palabras clave para construir sus listas, como el Planificador de palabras clave de Google Adwords, o Ahrefs
Filtrar su lista de palabras clave, seleccionando las mejores para su campaña SEM
Investigar y seleccionar las palabras clave adecuadas es el marco de toda su estrategia SEM. Por lo tanto, es crucial que entienda qué tipos de palabras clave funcionan y cuáles no.
Optimización de posicionamiento en buscadores (SEO)
El SEO también conocido en inglés como Search Engine Optimization, en pocas palabras, es el proceso de mejorar su sitio web para aumentar su visibilidad en las búsquedas relevantes. Todo esto se relaciona con la investigación de palabras clave, y con conseguir que su sitio web aparezca orgánicamente en la parte superior de los resultados de búsqueda para las palabras y frases clave a las que se dirige. El 90% de las personas no navegan más allá de la primera página de los resultados de la búsqueda, lo que normalmente los lleva a hacer clic en uno de los tres primeros resultados. Por eso el SEO es tan vital para dirigir con éxito el tráfico a su sitio web.
Pago por clic
El pago por clic (PPC), o publicidad PPC, es una de las formas más comunes de marketing de pago en los motores de búsqueda en la que los anunciantes pagan una cuota cada vez que se hace clic en uno de sus anuncios. Esencialmente, es una forma de comprar visitas a su sitio web en lugar de intentar "ganar" esas visitas de forma orgánica. Con la publicidad PPC, usted utiliza su estrategia de palabras clave para pujar por la ubicación del anuncio en la sección de anuncios patrocinados de los resultados de búsqueda. Por ejemplo, si pujamos por la palabra clave "software PPC", nuestro anuncio podría aparecer en el primer lugar de la página de resultados de Google.
El sistema de publicidad PPC más popular del mundo es Google AdWords. Estos anuncios aparecen en posición vertical en la sección de enlaces patrocinados de los resultados de búsqueda de Google; su oferta por una palabra clave concreta determina cuándo aparece y durante cuánto tiempo cada día. Cuanto mejor sea la palabra clave, mejor será la colocación.
Geolocalización
Otra forma de anunciarse en línea es mediante la geolocalización, utilizando la ubicación para ayudar a los buscadores locales a encontrarle. Esto es especialmente útil para los propietarios de negocios locales. Digamos, por ejemplo, que su negocio está en Nashville, TN, puede poner que su ubicación está frente al Grand Ole Opry. Esto es estupendo para ayudar a los posibles nuevos clientes a localizar su negocio, o incluso puede utilizarse para dirigirse específicamente a personas de la comunidad.
Creación de contenidos publicitarios
Realmente no tiene sentido pagar por la colocación de un anuncio si no tiene un texto publicitario que obligue a los clientes potenciales a hacer clic en su anuncio. Aquí tiene algunos consejos para ser mejor que la competencia:
Observe las dificultades a los que se enfrentan sus clientes.
Destaque las ventajas de sus productos o servicios.
Asegúrese de que el texto de su anuncio es relevante para la palabra clave a la que corresponde el anuncio.
Haga que el anuncio apunte a una página de destino relevante en su sitio web.
Si el marketing en buscadores le parece abrumador, ¡no es el único! ¡Ahí es donde entramos nosotros! En OMNICOMMANDER, tenemos un equipo de marketing totalmente preparado, desde especialistas en SEO hasta diseñadores gráficos y redactores de textos publicitarios para comunicar el punto de vista de su negocio. ¡Deje que nos encarguemos de todas las partes en movimiento!
