Publicidad en los servicios de emisión en directo
Los servicios de emisión en directo de radio se han hecho cada vez más populares a lo largo de los años, ya que su impresionante base de usuarios sigue creciendo. Aunque algunos elementos de la publicidad radiofónica siguen siendo constantes, plataformas como Spotify, Pandora y Apple Music se han apoderado sin duda de la escena.
Ofrecen ventajas y características únicas para la publicidad en línea, como el acceso a audiencias locales, regionales y o/nacionales, anuncios dirigidos y mucho más. Hay varios servicios de radio en emisión en directo entre los que puede elegir a la hora de crear su campaña publicitaria. Aunque cada uno con sus propias ventajas y características. Nuestros COMMANDOs están aquí para ayudarle a sacar el máximo partido a su presupuesto de radio, ¡independientemente de la plataforma de emisión en directo en la que decida anunciarse!
Las principales plataformas de emisión en directo:
Spotify:
Spotify ofrece tanto una versión con publicidad como una versión sin publicidad por suscripción, llegando a casi 300 millones de usuarios activos en todo el mundo cada mes, de los cuales más de 170 millones escuchan la versión con publicidad
Spotify llega a un grupo demográfico más joven; el 61% de los oyentes de Spotify tienen entre 18 y 34 años. Aún más, Spotify ofrece audiencias basadas en intereses, como los entusiastas del fitness, los nuevos padres y los que se desplazan al trabajo, lo que permite a las marcas llegar a un público específico con facilidad
Spotify llega a 92 mercados y ofrece más de 60 millones de canciones y 1.5 millones de podcasts a los oyentes, con posibilidades de publicidad que incluyen audio, vídeo, podcasts y visualización
Las marcas también pueden patrocinar sesiones y listas de reproducción, hacer takeovers de la página de inicio y mucho más. Los anuncios de Spotify también ofrecen funciones como la segmentación por lista de reproducción, género y ubicación. De hecho, su segmentación por ubicación en los Estados Unidos puede ser tan pequeña como un código postal específico
Pandora:
115 millones de oyentes únicos cada mes
Clasificado # 1 en 87 mercados de los Estados Unidos
Incorporado en más de 200 modelos de automóviles y en más de 2,000 dispositivos domésticos conectados
Ofrece anuncios de audio que van acompañados de una ventana emergente o anuncio flotante; anuncios dinámicos de Pandora que pueden personalizarse en función del género musical, el tiempo o la ubicación; y anuncios secuenciales que empiezan creando conciencia y conducen a la acción. También ofrece anuncios de vídeo y de pantalla
Pandora ofrece a los anunciantes más de 2,000 segmentos de audiencia, como el género, la etnia, el HHI, el nivel educativo, el estado civil/paterno, el estilo de vida y los hábitos de compra. Más del 90% de nuestros oyentes hacen emisión en directo en el móvil y más del 10% lo hacen a través de dispositivos domésticos conectados, aunque ese porcentaje está fluctuando debido a la pandemia actual
Los oyentes de Pandora sintonizan la plataforma durante unas 1.25 horas al día, y el 90% escucha la versión gratuita con publicidad.
iHeartRadio:
140 millones de usuarios registrados (con un importante crecimiento interanual) y llega a más de 1,000 emisoras de radio y 280.000 podcasts
iHeartRadio llega al 90% de la población estadounidense
Los oyentes están activos en la plataforma aproximadamente 2.5 horas cada día, principalmente en dispositivos móviles
Los datos demográficos de la audiencia también se distribuyen uniformemente. Los grupos demográficos más pequeños son los que tienen entre 13 y 24 años y los mayores de 65 años (ambos ocupan el 10% de la audiencia cada uno). El grupo demográfico más numeroso es el de 55 a 64 años, que ocupa el 23% de los oyentes
No sólo tienen un gran alcance y grandes opciones de segmentación demográfica, sino que también llegan a más población estadounidense que Pandora y Spotify
A diferencia de Pandora y Spotify, iHeartRadio no ofrece una suscripción sin anuncios, lo que significa que sus anuncios nunca se perderán de su público objetivo debido a la suscripción de pago
Ya sea Spotify, Pandora o iHeartRadio, o una de las muchas otras opciones de emisión en directo, todo el mundo ha encontrado su servicio preferido. Aunque las preferencias difieren de un consumidor a otro, hay una cosa que todas las opciones para escuchar música tienen en común: la emisión en directo o la escucha digital es la clara favorita. En un breve lapso de poco más de cinco años, las opciones de emisión en directo han crecido hasta dominar el mercado. La popularidad de la emisión en directo ha crecido tanto que las listas de nuevos álbumes y de nuevos lanzamientos han reconfigurado su forma de calcular las "ventas de álbumes" para incorporar las emisiones en directo. A medida que los consumidores hacen estos cambios más hacia la emisión en directo, los anunciantes tienen que seguir el ritmo. A continuación, le ofrecemos algunos consejos para poner en práctica cuando se acerque a este medio publicitario:
Los anuncios de audio deben ser una parte integral de su estrategia de marketing
Cuando se anuncie en plataformas de emisión en directo, mantener su mensaje corto, agradable y entretenido es la clave para llegar al mayor número de usuarios posible
Independientemente de lo que anuncie, las interrupciones no suelen ser apreciadas. Los anuncios de audio naturales y relevantes que fluyen con el contenido son fundamentales
Recuerde que lo más probable es que los anuncios en estas plataformas digitales de audio se reproduzcan en los dispositivos móviles. Aproveche esto construyendo un banner digital que pueda ser fácilmente pulsado por los consumidores
Conozca la voz de su marca y luego personalícela para su público. Adapte sus anuncios a la demografía, la geografía y los gustos musicales de su audiencia para asegurarse de que no sean perturbadores sino transiciones fáciles entre canciones.
Spotify, Pandora y iHeartRadio son opciones valiosas a la hora de buscar una plataforma de emisión en directo que se adapte a su negocio, a su público objetivo y a sus objetivos comerciales. Sin embargo, estas tres plataformas son sólo algunas de las muchas plataformas de radio en emisión en directo disponibles. Independientemente de la plataforma que elija para comercializar, OMNICOMMANDER puede ayudarle. Nuestro equipo de campañas de primera categoría es exactamente lo que está buscando cuando se trata de crear su próxima campaña de anuncios en emisión en directo. Asegúrese de llamarnos hoy mismo.
