Optimización en motores de búsqueda fuera de su página (SEO off-page) para atraer tráfico
Como todos sabemos, el SEO es una entidad siempre cambiante con factores particulares que pueden aumentar el ranking de su sitio web si se hace correctamente. Esos factores no sólo existen en su sitio web, sino que existen en toda la interweb.
El SEO off-page se define como los factores de clasificación que no están dentro de su sitio web. Podrían ser las URL de las publicaciones en las redes sociales, las ubicaciones de Google My Business o simplemente los enlaces generales desde otro sitio web hacia el suyo.
Aunque nadie entiende completamente el escurridizo e importante algoritmo de Google, una de las fuentes más fiables en este campo (MOZ), afirma que los factores SEO off-page tienen más del 50% del peso del factor de clasificación. Por lo tanto, son bastante importantes.
REDES SOCIALES
Establecer una marca de confianza y reconocible es un factor importante en el SEO off-page. Esto se puede conseguir con recursos como las redes sociales, ya que se crea una comunidad. Aunque una publicación en las redes sociales no mejora directamente la clasificación de su sitio web en Google, sí que sirve para aumentar el conocimiento de su marca. Esto conduce entonces a más reseñas en línea, más menciones en blogs u otras publicaciones sociales, y varios otros enlaces digitales a su sitio web. Estos enlaces serán los factores que beneficiarán el SEO de su sitio web y le ayudarán a generar más tráfico orgánico.
Aunque la presencia en las redes sociales es sólo una pieza del rompecabezas, lo cierto es que la falta de redes sociales puede acabar perjudicando a su SEO, así como a su marca en general. Al interactuar con los miembros y los miembros potenciales a través de sus cuentas de redes sociales, aportará más visibilidad a todos sus puntos de venta digitales. Publicar fotos, responder a las preguntas y actualizar a los miembros sobre los eventos son formas de seguir publicando nuevos contenidos. Este contenido le ayudará a captar -y mantener- la atención de aquellos que puedan estar buscando una nueva institución financiera o un préstamo para automóviles.
Como ocurre con la mayoría de las cosas en esta era en la que estamos en línea todo el tiempo, si alguien no encuentra lo que busca de forma rápida y sencilla, se dirigirá a una fuente que sí lo haga. La clave aquí es recordar que sus interacciones en las redes sociales impulsadas por la comunidad pueden tener en realidad más ventajas técnicas de las que pensaba.
GOOGLE MY BUSINESS
Google My Business es un gran recurso para el SEO off-page. Es muy probable que ese perfil sea lo primero que vea la mayoría de la gente cuando busque su cooperativa de ahorro y crédito, por lo que es importante que tenga control sobre cómo se ve. Al igual que en una plataforma de redes sociales, las fotos, la respuesta a las reseñas y el mantenimiento de la información actualizada pueden contribuir en gran medida a su visibilidad. Un perfil de Google My Business actualizado y optimizado aumentará las visitas al sitio web, las llamadas e incluso las visitas a su sucursal física. Según el Search Engine Journal, alrededor del 5% de las visitas a Google My Business dan lugar a una conversión.
GMB también le da la oportunidad de gestionar su reputación al supervisar y responder a las reseñas. Los miembros potenciales quieren ver cómo usted es capaz de resolver un problema que un miembro haya podido tener en su cooperativa de ahorro y crédito, así como ver que usted aprecia y tiende la mano a quienes están dejando reseñas positivas.
Como se ha mencionado anteriormente, lo que más contribuye al SEO off-page son los enlaces. Cuando un sitio web con una mayor autoridad de dominio comparte un enlace hacia el suyo esto ayuda a mostrar a Google que usted es una fuente de información fiable y de confianza. Sin embargo, otro aspecto importante es la relevancia. Los enlaces procedentes de alguien con una autoridad de dominio elevada con un contenido que no es relevante no significarán nada; por ejemplo, un artículo de tendencia sobre cómo hacer galletas probablemente no necesite enlazar con su página de tasas de préstamos para automóviles. Por eso, la mejor manera de que estos enlaces se produzcan es de forma orgánica. Manteniéndose relevante con el contenido e interactuando con los usuarios, atraerá a aquellos que harán referencia a su cooperativa de ahorro y crédito en un blog, o le dejarán una reseña positiva - tal vez un planificador de vacaciones de Disney publicando sobre su increíble servicio al abrir una cuenta de gastos de vacaciones.
Por si no se ha dado cuenta, el SEO puede ser un poco cíclico y confuso. Todo lo que haga en línea puede repercutir en su reputación de forma positiva o negativa, por eso es crucial aprovechar las cosas que sirven para múltiples propósitos, como las redes sociales y Google My Business. Mantenerse relevante con nuevos contenidos, mantener a sus miembros actualizados y recabar comentarios de quienes interactúan con usted son cosas que volverán a cerrar el círculo e inevitablemente ayudarán a mejorar su SEO.
Todo es SEO. El SEO lo es todo. Punto final.
